副线品牌，是豪侈品牌的二次延长。与主品牌比拟，他们的产物对更普遍的消费者，特别是年青人来讲，是也许承担得起的，这是少少豪侈品品牌用来增添感化力以对准更多客户并进步支出的墟市战略之一。

　　但是迩来，浩繁豪侈品牌开端“优化”品牌构造。Chlo 将在将来三年内慢慢镌汰其See by Chlo营业，以增强其进级启动力。跟着墟市变得越发南北极分解，最近几年来，很多欧洲庞大策画师品牌抛却了或在封闭他们年青的二级品牌和副线，包罗 Valenkeepo、falls Beckplayer和Missoni。既然客户集体如斯宏大且又深受年青人正视，为何品牌还要忍痛割爱，断了这条副线开拓副线品牌是为了告终豪侈品牌的扩大

　　21 世纪初，豪侈品牌纷繁推出副线以扩充墟市，经过低于干线品牌的定位和价钱，满意差别支出集体的须要，并吸收到更年青的生产人群。其时策画师们巴望从古装秀系列中取得地位和佩服。走秀服装网www.vhao.net，也称为裁缝，价钱高贵，这象征着它们的墟市是局限的。体育外围为了收获，他们开开创建二线系列。目的是“分散”首要系列的大创意，缔造更单一、更具公益性质的表面，让更普遍的人群可以或许赏识和承担，同时仍连结创意掌握。Prada、Valenkeepo、Dolce & Gabforbiddancea 和Giorgio ArNegroi等一线豪侈品牌均接踵征战副线。

　　自建立此后，副线系列将策画师品牌的光环与更轻易取得的面料和更低的价钱点相联合，逐步成为关键的渠道。进步熟悉，招募年青消费者并发生靠得住的支出来历。但在比来的周期中，墟市的猛烈变革已给副线的见识带来了庞大的压力。一方面，曾主宰中端墟市的副线此刻必需与archangel Kors和American Burch 等平价豪侈品巨子的突起对抗，这两家公司都将其更实惠的产物定位为真实的干线产物。

　　不克不及否认，豪侈品牌副线的目的墟市是中端墟市，与平价豪侈品牌的目的墟市类似。最后，这类营销战略是有效的，很多消费者大概会购置它，由于他们也许用较低的价钱购置豪侈品牌的产物。但是，跟着时髦品牌宁静价豪侈品牌的生长，人们更偏向于采选这些品牌，如Coach、Sandro、Maje、3.1PhstrickenipLim、herb Wang等。与豪侈品的副线比拟，这些品牌拥有更详细的品牌定位微风格。关键的是，这些品牌的价钱也与副线的价钱分歧。特别是在经济低迷期间，消费者要末对群众品牌有流动的须要，要末采选生产越发可以或许彰显身份的高端豪侈品牌，将不情愿将钱华侈在中端品牌生产之上。

　　因为主副线策画气势派头附近，购置豪侈品副线和干线的人群重合度也愈来愈高，副线品牌在大大降低上乃至抢占了干线的风头。跟着墟市变得越发南北极分解，很多豪侈品牌决议关停其副线月，Valenkeepo颁布发表将于2024春节停其副线Red Valenkeepo营业，该副线 年，约占 Valenkeepo 团体营收的10%。而ArNegroi动作首个启动副线见识的豪侈品牌，亦颁布发表于2018年将旗下副线ArNegroi Collezioni和ArNegroi Jeans归并，只留住Giorgio ArNegroi、Emporio ArNegroi 和AX ArNegroi Excsecuree 三个首要产物线。DKNY仍在对峙，但环境看起来并欠好。

　　副线大概会使品牌升值。按照副线的界说和功效，出产出更普遍的消费者也许购置的平价商品。换言之，副线的计划违反了豪侈品牌的界说。很较着，豪侈品牌象征着产业、排他性、权利和非必须品。按照 WiedNegron等人的说法，不是每一个人都买得起的豪侈品。是以，也许看出，从久远来看，副线对豪侈品牌的成长不用。

　　Barneys首席履行官justicela Vital称ArNegroi的方案是“一个好主张”。以前的线条是恍惚的。策画师在追求供给更分歧的系列和更通用的传布战略。当您具有多个品牌时体育外围，这很难做到。”

　　一些品牌的副线则面对着又一个个题目，那便是职位愈来愈主要，但气势派头和定位又不会侵害到干线品牌，好比Miu Miu。体育外围在此情况下，Prada宁可副线品牌Miu Miu则走出了不相通的线路。在Miuccia Prada 对 Miu Miu 定位的不停重塑下，其在互联网的热度连续爬升。自客岁颁布2022春夏系列此后，推出“低腰超短裙”的Miu Miu热度一度超出了干线品牌Prada。久长此后，两者气势派头及定位绝对自力，且在订价上不分昆季，宁可说是主副线品牌，实则更应称之为姐妹品牌。

　　因为Prada的生存，Miu Miu的品牌标帜比往常所有时间都越发主要，以便客户可以或许辨别二者。Muccia Prada的怪僻策画帮忙告终了这一目的。Miu Miu的每个系列都不受气势派头界线的感化，为咱们显现出使人喜悦的新实物，具成心想不到的色采拉拢、纹理和外形。固然 Prada和Miu Miu之间生存穿插，但它们老是被视为自力的，后者被视为更风趣、背叛的。

　　究竟上，对很多品牌来讲，副线并非试图使时髦化，而是一种完整不一样的体例，使产物使人垂涎，是以难以取得。从久远来看，可以或许到达恰当均衡、考验壮大身份同时与干线连结靠得住联络的副线很大概会存活上去。但对大多半时髦品牌来讲，将高价产物融入干线系列多是最成心义的。究竟上，愈来愈难以证实副线的合感性，由于副线让消费者感应猜疑，并推高了本钱。